Estrategia de comunicación y posicionamiento desde cero

¿Cómo podríamos diseñar una estrategia de comunicación digital que permita a ASAFCH visibilizar su modelo de aprovechamiento forestal sostenible, fortalecer su posicionamiento y generar confianza en nuevos públicos y clientes?

Aunque cuenta con experiencia, aliados comerciales y clientes obtenidos principalmente a través de ferias y eventos, la asociación no dispone de una estrategia de comunicación ni de una presencia digital consolidada que le permita visibilizar su trabajo y conectar con nuevos públicos. Sus integrantes tienen conocimientos limitados en herramientas digitales, lo que dificulta comunicar de manera constante el impacto ambiental y social de su labor. A esto se suma el desafío de transformar la percepción de que todo aprovechamiento forestal implica deforestación, evidenciando que es posible conservar los bosques mientras se generan oportunidades económicas para las comunidades.

Se espera que los estudiantes diseñen una estrategia de comunicación digital alineada con los objetivos y capacidades de ASAFCH, que contribuya a fortalecer su posicionamiento, visibilizar su modelo de aprovechamiento forestal sostenible y consolidar una comunidad digital alrededor de su marca. Sus aportes permitirán mejorar la comunicación con clientes y otros públicos de interés, fortalecer la reputación de la asociación y generar herramientas prácticas para ampliar el alcance de sus acciones comerciales y de sensibilización.

• Diseño de una estrategia de comunicación digital alineada con los objetivos comerciales y sociales de ASAFCH.
• Definición del posicionamiento, identidad narrativa y mensajes clave para comunicar el modelo de aprovechamiento forestal sostenible.
• Caracterización y segmentación de públicos objetivo, identificando los canales y formatos más adecuados para llegar a cada uno.
• Diseño de un plan de contenidos para redes sociales que incluya storytelling, copywriting y una programación de publicaciones.
• Propuesta de una identidad visual y lineamientos básicos para fortalecer el branding de la asociación en medios digitales.
• Creación de piezas de comunicación (publicaciones, infografías, videos cortos u otros formatos) que ayuden a visibilizar el impacto ambiental, social y económico de ASAFCH.
• Diseño de estrategias de interacción y construcción de comunidad digital que fortalezcan la relación con clientes, aliados y nuevos públicos.
• Propuesta de indicadores y herramientas de monitoreo para evaluar el alcance, la interacción y el posicionamiento de la estrategia de comunicación.

• Idioma(s) en que se comunican los miembros de la organización: Español
• ¿Estarían interesados en recibir estudiantes en su organización? Por ejemplo para visitas de campo:Si
• ¿Estarían interesados en visitar la universidad? Por ejemplo para presentación de resultados:Si
• Medios y herramientas de comunicación virtual que suelen usar a menudo o que saben usar: WhatsApp, Plataformas (zoom, meet…), Correo electrónico, Celular, Computador
• Qué tan buena es la señal de internet: Bueno